Personal Branding für Coaches
Wie gelingt „inszenierte Echtheit“ mittels Homepage und LinkedIn?
Im digitalen Zeitalter entscheidet im Coaching nicht allein die fachliche Kompetenz über den wirtschaftlichen Erfolg, sondern ebenso die Sichtbarkeit. Coaches müssen nicht nur gut, sie müssen auch erkennbar sein. Klienten verlangen zwar weiterhin nach überzeugenden Persönlichkeiten im realen Raum, doch findet die Suche nach diesen zunehmend im virtuellen Raum statt. Studien von Google (2011) zeigen, dass mehr als 80 Prozent der Konsumenten vor einer Kaufentscheidung online recherchieren. Analog dürften auch Klienten zuerst im Internet nach Coaches Ausschau halten, bevor sie realen Kontakt mit ihnen aufnehmen.
Unter diesen Bedingungen wird professionelles Personal Branding zu einem grundlegenden Bestandteil erfolgreicher Coaching-Praxis. Personal Branding (auch Self Branding, Human Branding, Personal Marketing, Self Marketing oder Selbstvermarktung genannt) meint einen strategischen Prozess der Selbstpositionierung, sei es im analogen Raum (z.B. durch rhetorische Stärke, charismatische Inszenierung) oder im digitalen Raum (z.B. durch aufmerksamkeitserzeugende Postings in sozialen Medien). Durch einen professionellen Auftritt versucht der Coach, einen positiven Eindruck von der eigenen Person zu schaffen und aufrechtzuerhalten.
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